テイラー・プリンス＝フレイザーは、ロンドンを拠点とするクリエイティブコンサルタントです。彼は地球上のいくつかの最大のブランド、例えばNike、The North Face、 Dr. Martensのためのクリエイティブ制作をしており、また、オンラインプラットフォーム「Original Shift」の共同創設者でもあります。
「Original Shift」は、何か永続できるものを創造したいという欲望から生まれました。文字数を最大限に活用し、メディアの世界を変えようとする試みでした。このアプローチは成功し、今日に至るまで、テイラーは現行の社会文化に根付いた短くて甘いコンテンツよりも、長いフォーマットのスペースで活動することを好むようです。
「15秒ごとに何か新しいものが出てくる現代で、私たちは永続できるものをつくりたかったんです。」
テイラー・プリンス＝フレイザーは、写真の世界でのキャリアを、最初はモデルとしてスタートしました。時間の経過とともに、被写体からカメラマンへと移行し、現在はロンドンのトップクリエイターの一人となっています。彼は兄と共同でオンラインプラットフォーム「Original Shift」を立ち上げ、デジタルマガジン以上のコンセプトを追求し、Nike、The North Face、Dr. Martensなどのキャンペーンに携わるなど、充実したプロダクションを提供しています。
「Original Shift」のコンセプトは比較的シンプルでした。Instagram上で文字数を最大限に活用し、長いフォーマットの文章と画像カルーセルを通じてストーリーを伝えることです。テイラー、兄のコーエン、そして仲間のアリ、アレックスは、既存のメディアのあり方に嫌気がさし、長続きするものを作りたいと考えていました。ページは徐々に注目を集め、彼らは自分たちのネットワーク内の人々へのインタビューを始め、最終的には自分たちのストーリーに対応するために独自の画像を撮り始めました。
「Original Shift」から、テイラーはストーリーを語ることと、時間とリソースを割いて表面化されていないグループにスポットライトを当てることへの情熱とスキルを持っていることに気付きました。Nike Swimでは、「Fear of the Water」という彼自身の映画に触発され、水泳における黒人コミュニティの「悲惨なまでの不足表現」に焦点を当てました。
Dr. Martensとの新刊書『Broken In』は、文化、物語、コミュニティのアンソロジーとされています。これらのプロジェクトだけでも、ブランドがテイラーと「Original Shift」に、彼らにとって重要な物語を伝え、サブカルチャーを代表するプラットフォームを提供する意欲があることを示しています。
“There’s power in saying no.”
自分自身のエージェンシーを立ち上げたり、フリーランスで活動しているクリエイターなら、仕事を断ることがどれほど難しいかを理解するでしょう。自分のレートよりもはるかに低い仕事であっても、断りにくいものです。最初は給与から給与、プロジェクトからプロジェクトへと生計を立てていくもので、できるだけバックトゥバックで働き、財政の安定を築いていくことを試みます。しかし、銀行にお金があるときでさえ、「ノー」という言葉は滅多に口に出しません。テイラーは、自分の価値を認識し、自分のブランドやリソースを安売りしてしまわないようにする重要性について議論しています。自分のレートをはるかに下回る依頼に「はい」と答えることで。もちろん、わずかな報酬しか得られないプロジェクトに飛び込みたいと思う場面もありますが、これは常態化すべきではありません。クライアントはクリエイターが設定したレートを押し下げようとし、しばしば「あんな人はXでやってくれた」と言ってきます。しかし、テイラーが正しく指摘するように、他のクリエイターがあなたの見積もりよりもはるかに安く仕事をしてクライアントがその仕事に満足しているなら、なぜ再びそのクリエイターを使っていないのでしょうか？
Always know your worth.
Pack Heavy, Chase Light, Season 2, Episode 10.
Tayler's favorites
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ランマク プロ スリングバック 20L
¥13,200（税込）
